광고 정의와 이해 ○ 개념 (TV가 주였던 시기에는 목표 대상을 구분지을 필요가 없었으나 다양한 매체의 등장으로 목표 대상 명시 필요) - 설득력이 있는 정보 - 다양한 대중매체 이용 - 목표대상이 뚜렷 - 미디어를 사용하는 미 대면적 커뮤니케이션 - 스폰서(광고주)가 명시 - 미디어 사용료를 지불해야 광고를 할 수 있음. ∵ 즉 명시된 광고주(스폰서)가 다양한 대중매체를 이용하여 목표대상을 설득하고자 하는 유료의 비 대면적 커뮤니케이션 ○ 유사 개념 - 선전 - 보도자료 배포 /활용 - 언론매체의 기사화 노림 (언론매체에 기사거리 제공) : 매체비용 무료 / 신뢰도 높음 - 인적판매 : 자동차 or 보험과 같이 판매원이 직접 소비자와 대화를 통한 판매 (대인커뮤니케이션) ○ 광고 메시지 - What i..